篮球产品一直是国际运动品牌市场的必争之地,不停刷新着李宁官方商城的页面

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“除了NBA球员,我还有一个身份就是李宁韦德之道首席品牌官。”7月3日,在无数粉丝疯狂的尖叫声中,在所有灯光的照耀下,刚刚获得个人职业生涯第三个总冠军的NBA巨星韦德,众星捧月般地走上了以巨大李宁LOGO为背景的舞台,开启了他的2013中国行。  在这场名为“MakeYourOwnWay:WOW!”的见面会现场,所有的元素和活动安排都指向李宁品牌和韦德近乎完美的融合。除了现场布置中韦德中国行的元素无处不在。李宁本人、李宁公司执行副主席金珍君都出席现场。当镜头对准就坐的李宁和金珍君,金珍君忽然抬起了李宁的右脚,观众可以清晰地看见李宁所穿的李宁韦德之道篮球鞋,观众的情绪一下子被点燃。  “我又回来了!”千呼万唤的韦德在观众持续的欢呼声中终于现身,他一出场就引爆全场热情。他身着白色的印有自己头像的李宁T恤,这也是所有现场观众统一的服装。脚上穿的则是李宁韦德之道战靴。与去年签约发布会上感动得泪洒全场不同,韦德显得心情极好,他表示,能够在夺冠后开启他的2013中国行,让自己异常兴奋。  作为李宁韦德之道首席品牌官,韦德首先和自己的老板李宁,以自己赛场表现提炼了李宁“韦德之道”的核心理念——无所畏惧、厚积薄发、临危不乱,为李宁“主宰这一秒”的篮球主张再添精彩注解。除此以外,不限于球鞋,包括服装、配件在内的李宁韦德之道全系产品也被介绍给了现场观众。  随后,韦德以李宁韦德之道首席品牌官向现场观众认真、细致地介绍了李宁韦德之道系列球鞋的设计理念和他的个人想法。“韦德系列的全部产品都有我的心在里面。”韦德说。当被问到是否对产品设计过于挑剔时,韦德大声地说:“是的,我很挑剔,我是在为我的粉丝而挑剔!”  自韦德登上舞台,现场的高潮气氛从未停歇。粉丝的尖叫和狂爱拥着韦德,而韦德则一直举着李宁LOGO清晰可见的韦德之道篮球鞋,这时或许对所有兴奋尖叫的粉丝来说,韦德与李宁品牌已经合而为一。  韦德还在现场揭晓了通过李宁官方微博网络票选,选出的赢得最多网友支持的两款韦德之道特别版战靴“老兵节”和“警告”,它们将获得市售机会。“老兵节”特别版是韦德在美国当地时间11月11日老兵节这天,为了向自己的退伍老兵父亲和其他老兵致敬,而被特意选作当日比赛的战靴。“警告”则是韦德在刚刚过去的赛季迈阿密热火客场挑战波特兰开拓者时穿着的战靴——以此来表达自己对波特兰这座城市的态度。这两款鞋将分别于8月20日和9月1日与消费者见面。而替票数紧随其后的“无眠之队”也在得到李宁现场同意后,被韦德宣布,获得与“老兵节”“警告”一起市售的机会。  “我希望把李宁‘韦德之道’这个品牌,做成世界上最好的品牌。”活动最后,韦德这样宣告。一个小时的见面会,对韦德的粉丝来说也许非常短暂。但李宁韦德之道或许将成为激励并带给他们慰藉的情感纽带。  韦德对李宁品牌提升成效显著  作为李宁战略调整后的关键动作之一,签约韦德已经对李宁品牌的提升和产品营销发挥了显著成效。韦德是中国人最喜爱的NBA巨星之一,在篮球消费的主要群体——年轻人中拥有巨大影响力。通过“李宁的韦德之道”系列产品的推广,大量年轻消费者在认知上,已经把韦德与李宁品牌映射在一起,对李宁品牌的提升作用明显。  这种对品牌的提升作用,首先可以从及时快速的网友互动中体现出来。韦德和热火卫冕冠军之后,韦德在微博上分享的夺冠消息,很快就被中国网友转发了3000多次。李宁官方微博“李宁篮球”发布的互动微博亦有大量网友进行评论。其中网友@柠檬蜜了评论道:“韦德之道:欢迎回家、回到李宁大家庭…希望@李宁篮球、能给我与DW见面机会;也让我通过前方@猫小宁MZ、向wade帮我提到过的梦想成真「李宁有我」。”还有网友甚至呼吁再次发售2012年的李宁“韦德之道”限量版篮球鞋。韦德对李宁品牌的提升作用可见一斑。

就在笔者修改本文的时候,“警告”之后的第二双特别版球鞋“老兵”再次因为李宁官方商城的宕机与线下渠道的混乱,成为部分鞋迷痛斥的对象。官方商城再次出现支付延迟、价格浮动、网页卡顿等状况;线下渠道要么就是提前发售,要么就是按官方给出的时间跑到相应地点,却发现货品已被店员内部消化……这样,韦德之道彻底变成了韦德之“闹”。

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韦德作为NBA极具分量感的人物,作为篮球明星一直都拥有着超高的人气。在NBA卓越的表现奠定了不可撼动的地位,但是为什么会

但是,一直到天亮,没有任何李宁方面的人站出来回应。很多鞋迷苦苦守候到2、3点,也终于失去了耐心,带着强烈的愤懑,关机睡觉。

部分网友在李宁篮球微博下的吐槽。

12年的时候韦德终于和李宁签约,这次的合作如愿以偿实现了韦德一直想要创立的系列——韦德之道。

愤怒的情绪很快在社交网络上蔓延开来。在国内最大的运动装备论坛“虎扑装备区”上,对于李宁的声讨在深夜中占满了论坛的页面;而李宁在新浪微博上开设的几个官方账号,也很快被各色的辱骂、责怪言论淹没。

另外,网络直播的广告投放也能观察出一些差异。

当时在现场反响非常大,韦德的美国球迷更是嗨到了制高点,甚至表示不够过瘾,可见氛围的浓厚,韦德系列的产品更是直接宣布脱销,可见之后的发展毋庸置疑是畅通无阻的。韦德之道的魅力直至今日都拥有超高的人气,在球场的实战上不少球鞋爱好者都会上脚,搭载的科技元素非常值得一提。

零点一到,这些苦等已久的鞋迷却发现,李宁官方商城并未放出此前宣传中提到的“警告”版本球鞋。相关的发售页面一直处于缺货的状态,由于鞋迷们不断刷新,李宁官方商城一度出现宕机的情况。

从产品上,拥有大量个人签名鞋的汤普森就先胜了一筹。

韦德之道的科技元素繁多,首先在韦德个人的LOGO上,在鞋舌上以及抗扭转的转片上很好地做了衔接。在鞋面革质上让现代的前卫性实现了强化,TPU鞋面亮眼片承包了整体的设计的吸睛感。橡胶大底一方面保障了抓地力,在鞋面与地面的处理上做到了很好地处理,鞋身上也大大地减轻了重量,满足了韦德在实战上的需求。

在“警告”这样一款重点产品发售时,李宁的宣传部门完全没有安排任何工作人员监控网络上的舆论状况,也对李宁电商部门出现的失职没有任何预案。等到相关人员一觉起来,发现网络上已经被各种各样的愤怒言论淹没之后,才匆匆忙忙跨越条线去与远在上海的李宁电商部门明确状况。

《司机汤》系列漫画。

在和李宁合作之前其实韦德代言过几个品牌,最开始的时候韦德和匡威有过三年的合作,但是一直都没有机会推出自己的品牌,仅仅只是代言而已,始终没有自己的沉淀。期间韦德转投了乔丹系列,但是始终没有达到自己的预期。之后在饮料方面还代言过佳得乐,但是如果想要真的走到全世界的位置上,必须要做出自己的品牌,此时此刻的韦德是更加坚定的。

所幸李宁这次终于有了好运气。签约的第一个赛季,韦德战胜了自己的伤病,与三巨头一道,拿下了自己的第三座冠军奖杯。球员功成名就,所代言的产品自然也成为粉丝们追捧的对象。在与韦德签约之后,李宁在很短的时间内就推出了韦德的签名球鞋“韦德之道”。这是一款极具韦德个人色彩的球鞋,厚实的用料、超高的配置、丰富的配色,以及韦德、李宁不遗余力的宣传,都让这双球鞋成为Sneaker们梦寐以求的产品。

所幸对决尚未开始,期待李宁和安踏都能为自己的代言人拿出足够的“场下资源”,在精彩的球赛之外,在奉上一场品牌传播层面的对手好戏。

包括缝线技术在内以及科技缓震技术,包括支撑的结构都满足了大部分实战者的需求,作为实战战靴非常值得大家了解,上脚实战更是没话说,不知道会给你怎样的感觉呢?有任何想法欢迎在视频下方评论,或者直接私聊小编哟。

韦德来华签约时,李宁推出了“北京”、“上海”两个特别款,虽然售价过千,还没有现货,只能预订,但很快被抢购一空。之后推出的4个普通配色,成为李宁有史以来售罄率最高的明星签名款,而且大部分韦德之道都是以原价售出,然后被鞋贩们拿到淘宝、eBay上加价售卖。韦德夺冠时穿过的“逐辉”配色,在网上已经被炒到原价的一倍多,仍然有人趋之若鹜。这在国内运动品牌普遍风声鹤唳的今天,实属不大不小的奇迹。

腾讯体育作为唯一的NBA网络直播机构,在节间休息、暂停过程中,当画面切回演播室,观众可以很明显看到解说员面前摆放的KT系列篮球鞋和背后大屏幕中的安踏广告。李宁在这方面并没有相应的资源投放,这或许跟双方的传播重心不同有关。

韦德作为NBA极具分量感的人物,作为篮球明星一直都拥有着超高的人气。在NBA卓越的表现奠定了不可撼动的地位,但是为什么会选择和李宁签约呢?韦德其实一直都想做出走向世界的品牌,毕竟他的实力肯定是毋庸置疑的,Jordan作为韦德的前辈,更是想做出一番同样的成就。

可以想象,这条微博的评论栏中,会是怎样热闹的一种景象。

而从李宁相应的宣传力度来看,季后赛以来李宁篮球官方微博共发布和麦科勒姆相关微博4条,分别是在首轮2:0领先、首轮结束、抢七开始和抢七结束,均为宣传海报,内容形式较为单一,总体热度也不如安踏微博。安踏篮球微博中,相关内容8条,共转发682次,评论725条,点赞数4033;李宁篮球微博相关内容四条,共转发68次,评论404条,点赞800。

最开始发售是在休斯顿举行,但是为了一举打下韦德自己的系列,发售的现场不仅发售了韦德之道最新系列的球鞋,包括服装在内,还有同系列的其他产品。韦德的第一代NBA全明星战靴,在设计上灵感来源于海洋以及魔鬼鱼,尤其是推出的全明星特别版,更是陈列在冷调的冰柜上,可见第一款球鞋作为首推的重要性。

韦德之道:仓促但成功的产品

韦德生涯1000场常规赛海报。

但是这个时候李宁出现了,他们的相遇是在奥运会的会场上,当时李宁是奥运会的火炬手,当时是在08年的奥运会上。其实在这之前韦德并不知道李宁,但是在李宁点燃火炬的一瞬间,开始产生了敬佩之情。明星之前的交流其实是经常有的事情,而韦德和李宁同样也有接触的机会,在之后的几次交流当中,在品牌打造的想法上产生了思想上的共鸣,最终合作了现在李宁韦德之道的系列。

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